Abu Melle
journalistieke
producties
Tekst & Advieswerk
Vaak draaien nota's, folders en andere
publicaties in wollige termen langdradig om de zaak heen. Het doel -de
inhoudelijke boodschap- is dan opgeofferd aan abstracte zaken als strategie.
Een andere voorname raadgever is de angst om op de letter vastgepind te worden. Resultaat van angst en
strategie is een tekst waarbij
de lezer wel voelt dat de boodschapper iets probeert te zeggen, maar van de
inhoudelijke boodschap niets begrijpt. Gevolg is verdere verwijdering tussen de
boodschapper en zijn doelgroep.
Abu Melle streeft naar
heldere teksten. Hij zal in negenennegentig van de honderd gevallen adviseren
om simpelweg te zeggen waar het op staat.
Hij zal vervolgens voorstellen die tekst zelf te schrijven. Hij zal
researchen en interviewen, als een journalist, als brug tussen boodschapper en
ontvanger.
Abu Melle probeert de boodschap voor iederéén
begrijpelijk te maken, zonder naar
beneden te schrijven. De mensen zijn niet dom. Zoveel mogelijk achtergrond en
context moet daarom in blokjes en cijfers om de boodschap heen gehangen worden,
zonodig in de vorm van illustraties. Door samenwerking met goede vormgevers
worden alle brokjes tekst tenslotte hapklaar aan de lezer gepresenteerd.
voorbeeld (.pdf)
